Веб-райтинг: путь к успеху. Урок двенадцатый

Веб-райтинг: профессиональный рост

Работа с текстом

 
Разбираем водность, тошноту текста и слова-паразиты, продающие тексты, статьи для интернет-магазинов и материалы для главной страницы сайта, говорим о редактировании текста и многом другом, касающегося создания статей.
 
Каждая статья, как правило, имеет заголовок, введение, основную часть и заключение. Но подробно рассматривать эти элементы здесь не буду, потому что идей и советов хватит еще на одну книгу . Данный блок решил сделать в виде набора рекомендаций – читайте, думайте, внедряйте!
 
• Узнайте в Сети, что такое «водность текста», «стоп-слова», «тошнота текста». Редкий заказчик отправит статью на доработку из-за большой водности текста или укажет в ТЗ необходимые рамки «тошноты», но быть готовым к этому нужно.
 
водность текста
 
Если коротко, то:
 

  1.  Водность текста – это показатель наличия ничего не значащих слов, «пустышек» и «воды». Водностью часто грешат начинающие райтеры и те, кто берет небольшие деньги за написанные килознаки (из соображений «чем больше напишешь, тем больше получишь»).
  2.  Тошнота текста – это насыщенность материала ключевыми словами и фразами. Измеряется в процентах, и каким должен быть этот самый процент, каждый оптимизатор определяет для себя сам. Я работал с ТЗ = не более 7%, затем планка упала до 3-5%, на момент написания книги большинство заказчиков просят всего лишь один раз упомянуть ключ в статье до 2 тысяч знаков.
  3.  Стоп-слова – это союзы, междометия, сокращения, частицы, вводные слова, местоимения, предлоги и «заезженные» прилагательные и наречия.

 
• Пишите четко, не употребляя неопределенности типа где-нибудь, кто-нибудь и пр., если того не требует сюжет статьи.
 
• Не пишите слова заглавными буквами. В Интернете это принято считать криком, как и стоящая рядом пара восклицательных знаков.
 
• Не заменяйте русские буквы латинскими и наоборот. Да, вы сможете таким образом добиться высокой уникальности текста. Но не хитрите: это непрофессионально, это стыдно и это очень широкий шаг вперед к потере клиента (когда-нибудь он вас «спалит»).
 
• Скажите «нет» словам-паразитам. И не бросайтесь словами-усилителями и «размывателями» фраз, если не можете их доказать – все эти «каждый читатель», «абсолютное количество», «большие помещения», «в десятке лидеров» и т.п. должны быть обоснованы фактами и подкреплены цифрами. Сам люблю вставить в текст «разумные цены», но тут же спрашиваю себя: а для кого они разумные-то?
 
• Текст можно начать с истории, это захватит внимание.
 
• Пишите простыми предложениями. Не злоупотребляйте витиеватыми предложениями.
 
• Коротко о продающих текстах:
 

  1.  Оценивайте целевую аудиторию (кому предлагается товар или кто будет потенциальным покупателем).
  2.  В заголовке упоминайте ключевую фразу продаж. И никакого отрицания.
  3.  Пишите доступным для ЦА языком.
  4.  Используйте короткие предложения.
  5.  Войдите в доверие читателей: дайте отзывы и факты.
  6.  Увлеките заголовком и первым абзацем.
  7.  Забудьте про «воду».
  8.  Акцентируйте внимание на преимуществах.
  9.  Расскажите про гарантии.
  10.  Дайте уникальное торговое предложение (почитайте в Сети, что это такое ).
  11.  Заставьте покупателя быстрее принимать решение ограничением времени скидок.
  12.  Знайте и понимайте суть продающих формул:

 
а) AIDA: внимание, интерес, желание и действие. Это соответственно заголовок, лид-абзац, акцент на выгодах и призыв к действию.

б) Pain-pain more-hope-solution: боль, еще больше боли, надежда, решение. Это соответственно заголовок, определение проблем целевой аудитории, предложение решения, рассказ о преимуществах именно вашего решения, призыв к покупке и указание, как это сделать.

в) История. Этот метод отрабатывается так: втянуть заголовком, заинтересовать первым абзацем, обозначить потребность ЦА, внести эмоции, вписать продающее предложение, определить его преимущества и обозначить выгоды.
 
• Не пишите «мы можем», пишите «мы предлагаем». Не «будет сдан», а «компания сдаст». Это сделает текст более ярким, звучным и привлекательным.
 
• Если пишете статью для интернет-магазина, то дайте краткое описание товара, его характеристики, расскажите про преимущества и выгоды, ответьте на часто возникающие у покупателей вопросы и разместите призыв купить. Текст должен быть четким, лаконичным, не утомляющим.
 
• Если пишете статью для главной страницы, расскажите коротко об услугах, дайте их перечень, покажите преимущества перед конкурентами, разместите призыв заглянуть в каталог, позвонить, скачать и т.д.
 
• Если пишете текст о конкретной вещи – про нее и пишите, не срывайтесь на описание компании. Дайте характеристики предмета, преимущества, выгоду.
 
• Не используйте клише (распространенные формулировки).
 
• Пишите информативно, но не утомляйте читателя «простынями» текста. Отлично читается «евангельский стиль», до 17 слов в предложении. Именно в таких статьях люди понимают, о чем идет речь и по окончании материала могут вспомнить, про что читали.
 
• Пишите в первую очередь для читателей, а не для поисковиков. Алгоритмы ПС регулярно меняются, аудитория же остается верной годами. Не забывайте совет про ЦА, в веб-райтинге это тоже работает: вряд ли кулинарный блог будет популярным среди домохозяек, если рецепты «выдавать» «падонским» слогом.
 
• Избегайте профессионализмов. Если без них не обойтись, обязательно «переведите» слова на доступный обывателю язык: неприятно читать текст, который ты не понимаешь.
 
• Обязательно дайте ответ на вопрос, поставленный в заголовке.
 
• Уникальность текста проверяйте до размещения статьи на сайт: были у меня подшефные, которые сначала закидывали материал, а потом удивлялись, почему у них тексты все время неуникальные…
 
• Будьте внимательны с «Вы» и «вы» – в первом случае идет обращение к конкретному человеку, во втором – ко всем читателям.
 
• Цифры до 100 000 пишите так, а те, что от миллиона – так: 1 млн.
 
• Старайтесь как можно более плавно переходить от абзаца к абзацу. Абзац должен включать в себя 3-4 предложения.
 
• Не врите, не придумывайте факты, если это не оговорено с заказчиком.
 
• Если в ТЗ были даны ключи, выделите их: так вы облегчите заказчику работу по проверке вашего текста.
 
• Не делайте выводы за читателя: у него свой автомобиль мечты, своя вкуснейшая пицца и т.д.
 
• Не пишите «Я» когда пишете о компании, предприятии, организации, интернет-магазине.
 
• Старайтесь как можно реже обращаться к отглагольным существительным (например, стараться – старание, доверять – доверие). Когда вы используете образованные таким образом слова, вам приходится добавлять к ним глаголы: проявлять старание, оказывать доверие и т.д. Это снижает темп, текст блекнет. Но вы-то другого эффекта добиваетесь, правда?
 
• Редактируйте и вычитывайте тексты по окончанию работ. В обязательнейшем порядке, поскольку в вашей статье не должно быть грамматических и стилистических ошибок, а также «воды». Во-первых, заказчик надеется, что сделал правильный выбор и обратился к грамотному специалисту, во-вторых, ошибки, опечатки, неумение строить предложения и «тексты ни о чем» клиентов не прибавят. И еще. К вычитке и редактуре приступайте лишь после того, как немного отдохнете – «свежий» взгляд увидит больше недочетов. Например, книгу я закончил писать в первых числах декабря, а вычитывать стал 30-го и 31-го декабря 2014-го.
 

Обязательно составляйте план статьи. Если не на листочке, то хотя бы в голове. И озвучивайте его заказчику. Так вы не отклонитесь от темы (клиент вовремя поправит) и будете ясно представлять, о чем писать.

 

 

Понравилось? Поделитесь статьей с друзьями!

Комментарии: